Was Copywriting für uns als Copywriter bedeutet? Erfolgreiche Werbetexte schreiben!
Für uns bei TL-SEO | PRO ist Copywriting mehr als nur das Schreiben von guten Texten. Der Begriff Copywriting beschreibt die Kunst und das Handwerk, Worte so strategisch einzusetzen, dass sie eine bestimmte Handlung bei dir auslösen. Unser Ziel als Copywriter ist es, mit einem überzeugenden Werbetext gezielt zu verkaufen und eine echte, emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.
Copywriting vs. Content: Der Text und das Verständnis eines Werbetexters
Copywriting: Der Fokus auf die Copy
Hier legen wir den Fokus klar auf die Konversion. Als Copywriter nutzen wir psychologische Trigger und eine überzeugende Sprache, um dich als Leser direkt zu einer Handlung zu bewegen. Unsere Texte sind oft kurz, prägnant und stark auf ein messbares Ziel ausgerichtet, wie der Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Unser Fokus: Direkte Handlungsaufforderung (CTA)
Anwendung: Werbeanzeigen, Landing Pages, Verkaufs-E-Mails
Content Writing: Der Fokus auf den Mehrwert
Beim Content Writing geht es uns primär darum, zu informieren, zu unterhalten oder zu bilden. Als Content Writer und Texter bauen wir eine Beziehung zur Zielgruppe auf, etablieren Autorität und binden Leser langfristig. Der Verkauf steht hier nicht im Vordergrund, sondern der Mehrwert für den Leser.
Unser Fokus: Mehrwert, Information, Storytelling
Anwendung: Blogartikel, Whitepaper, Social-Media-Posts
Arten des Copywritings: Vom SEO-Text zur Marketing-Copy
SEO-Copywriting für Suchmaschinen
Hier geht es darum, Texte zu schreiben, die für Suchmaschinen und Menschen gleichermaßen optimiert sind, um hohe Rankings zu erzielen. Ein guter SEO–Text eines fähigen Copywriters integriert Keywords natürlich.
Ad-Copy: Werbetexte für Ads
Kurze, schlagkräftige Texte für Google Ads, Social Media Ads oder Plakate. Dieses Copywriting umfasst Aufmerksamkeit erregen, die Werbebotschaft vermitteln, zum Handeln bewegen. Bestenfalls dazu, ein Produkt zu kaufen.
E-Mail-Marketing: Copy für Newsletter
Das Verfassen von Newslettern, Kampagnen und Autorespondern, die Öffnungsraten, Klicks und Verkäufe steigern. Jeder Newsletter-Text ist ein kleines Stück Copywriting, um ein ganz bestimmtes Ziel zu erreichen.
Landing Pages & Sales Pages
Verkaufstexte, die ein einziges Ziel verfolgen: den potenziellen Kunden von einem Angebot zu überzeugen und zur Konversion zu führen.
Website-Copy
Alle Texte einer Website (Startseite, Über uns etc.), die die Markenbotschaft klar kommunizieren und Besucher leiten. Das Thema Copywriting ist hier entscheidend für den Erfolg.
Produktbeschreibungen
Überzeugende Texte für Online-Shops, die die Vorteile von einem Produkt hervorheben und Kaufanreize schaffen, damit der Kunde das Produkt kaufen möchte.
Techniken beim Copywriting: Mit Interest & Desire überzeugen
Exzellentes Copywriting basiert auf bewährten psychologischen Prinzipien. Hier sind zwei unserer Lieblingsmodelle, visualisiert für ein besseres Verständnis. Diese Techniken sind mächtige Werkzeuge.
Die AIDA-Formel: Mit Interest und Desire zum Ziel
- A - Attention (Aufmerksamkeit): Wir gewinnen deine Aufmerksamkeit mit einer starken Überschrift oder einem fesselnden Einstieg.
- I - Interest (Interesse): Wir wecken dein Interest durch relevante Informationen und eine spannende Geschichte.
- D - Desire (Verlangen): Wir schüren den Wunsch (Desire) nach deiner Lösung, indem wir die positiven Ergebnisse emotional aufladen. Interest und Desire sind oft eng verknüpft.
- A - Action (Handlung): Wir fordern dich mit einem klaren Call-to-Action (CTA) zur gewünschten Handlung auf.
Die PAS-Formel: Die Zielgruppe bei ihren Problemen abholen
- P - Problem (Problem): Wir benennen dein Problem klar und verständlich. Du fühlst dich als Teil der Zielgruppe sofort verstanden.
- A - Agitate (Verschärfen): Wir verdeutlichen die negativen Konsequenzen des Problems und erhöhen so die Dringlichkeit, eine Lösung zu finden.
- S - Solution (Lösung): Wir präsentieren dir unsere Lösung als den perfekten Ausweg aus dieser Situation. Dieser Text ist der Schlüssel.
Vom Briefing zum fertigen Text: Unser Prozess
Gute Technik ist die eine Sache, aber jeder herausragende Werbetext beginnt mit einem noch besseren Briefing. Ein klares Briefing ist das Fundament, um die Zielgruppe präzise zu treffen und die Marketing-Ziele zu erreichen. Es stellt sicher, dass wir als Werbetexter genau verstehen, was du brauchst.
Um dir diesen ersten, entscheidenden Schritt zu erleichtern, haben wir einen detaillierten Leitfaden erstellt: Alles über den Aufbau und die Erstellung eines perfekten Copywriting-Briefings.
Gute Werbetexte: Tipps und Tricks und eine Analyse vom Werbetexter
Unsere besten Tipps und Tricks für überzeugende Werbetexte
- Sprich direkt mit deiner Zielgruppe: Verwende "Du" statt "man". Zeige, dass du die Probleme und Wünsche deiner Leser verstehst. Ein guter Text fühlt sich wie ein persönliches Gespräch an.
- Fokus auf den Nutzen, nicht auf das Feature: Frage dich nicht "Was ist mein Produkt?", sondern "Was tut mein Produkt für den Kunden?". Verkaufe nicht den Bohrer, sondern das Loch in der Wand.
- Verwende starke Verben und eine aktive Sprache: Vermeide passive Formulierungen. "Du steigerst deinen Umsatz" ist kraftvoller als "Der Umsatz wird gesteigert".
- KISS (Keep It Short and Simple): Halte deine Sätze kurz und deine Sprache klar. Verzichte auf unnötige Füllwörter und Fachjargon. Dein Text muss auf den ersten Blick verständlich sein.
Beispiel 1: Dropbox (Startseite)
"Alles, was du für die Arbeit brauchst, an einem Ort."
Beispiel 2: Headspace (App-Beschreibung)
"Sei freundlich zu deinem Geist. Stress weniger. Schlafe besser."
Werbetexter werden: So kannst du Copywriting lernen
Copywriting ist eine der gefragtesten Skills im digitalen Marketing. Wir wissen aus Erfahrung, dass Unternehmen jeder Größe überzeugende Texte benötigen, um im Wettbewerb zu bestehen. Deine Karrieremöglichkeiten als Werbetexter sind vielfältig. Sie reichen von der Festanstellung mit gutem Gehalt bis zur erfolgreichen Freelancer-Tätigkeit.
Thorsten Litzki
Gutes Storytelling & Copywriting: Unser Marketing-Versprechen
Bei TL-SEO | PRO ist das Schreiben eines Werbetextes mehr als nur das Tippen von Wörtern. Es ist ein strategischer Prozess, der auf Daten, Verkaufspsychologie und jahrelanger Erfahrung basiert. Unser Team besteht aus erfahrenen Copywritern. Wir tauchen tief in deine Zielgruppe und dein Geschäftsmodell ein, um eine Tonalität zu entwickeln, die authentisch ist und deinen Umsatz steigert.
- Strategisch & Datenbasiert: Wir analysieren Keywords, Wettbewerber und Zielgruppenbedürfnisse, bevor der erste Text geschrieben wird.
- Conversion-Fokussiert: Jeder Werbetext hat bei uns ein klares Ziel. Wir optimieren für Klicks, Leads und Verkäufe. Messbar und transparent.
- Authentisch & Markenkonform: Wir treffen den richtigen Ton, um deine Marke zu stärken, die Zielgruppe zu erreichen und eine echte Verbindung zu deinen potenziellen Kunden aufzubauen.
FAQ - Fragen zum Copywriting: Antworten zu KI, SEO, Marketing & Co.
Wie funktioniert Copywriting?
Aus unserer Sicht funktioniert Copywriting, indem es deine Psychologie als Leser anspricht. Ein guter Copywriter identifiziert ein Problem oder einen Wunsch, präsentiert ein Produkt oder eine Dienstleistung als ideale Lösung und motiviert durch emotionale Sprache und klare Handlungsaufforderungen (CTAs) den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Wir nutzen bewährte Formeln wie AIDA, um diesen Prozess im Werbetext zu strukturieren.
Was macht einen guten Copywriter aus?
Für uns ist ein guter Copywriter mehr als nur ein Texter. Er ist Verkaufspsychologe, Stratege und Rechercheur in einem. Wir legen Wert darauf, die Zielgruppe bis ins Detail zu verstehen, ihre Schmerzpunkte und Wünsche zu kennen und diese in eine überzeugende, klare Sprache zu übersetzen, die eine emotionale Verbindung herstellt und den potenziellen Kunden überzeugt.
Welche Rolle spielt SEO beim Copywriting?
SEO und Copywriting sind untrennbar miteinander verbunden. Der beste Werbetext nützt nichts, wenn er nicht gefunden wird. SEO sorgt für die Sichtbarkeit rund um das Thema Suchmaschinen, indem es auf die richtigen Keywords und die Suchintention der Zielgruppe abzielt. Gutes SEO-Copywriting verbindet beides: Es schreibt für den Menschen, um zu überzeugen, und optimiert gleichzeitig für die Suchmaschine, um Reichweite zu erzielen. Es geht darum, relevante und wertvolle Inhalte zu schaffen, die sowohl Nutzer als auch Google lieben.
Kann KI einen professionellen Werbetexter ersetzen?
KI-Tools sind fantastische Helfer für einen Copywriter, um Ideen zu generieren oder erste Entwürfe für einen Text zu erstellen. Aber die KI kann (noch) nicht die menschliche Empathie, das tiefe Verständnis für eine Zielgruppe und die strategische Kreativität ersetzen, die für wirklich gutes Copywriting nötig sind. Wir sehen KI als Werkzeug, nicht als Ersatz für den Werbetexter.
Wie viel kostet professionelles Copywriting?
Die Kosten für einen Werbetext variieren stark je nach Umfang und Komplexität. Sieh es als eine Investition in die Konversionsrate und den Umsatz deines Unternehmens. Eine einfache Landing Page kann einige hundert Euro kosten, während eine umfassende Kampagne mehrere tausend Euro betragen kann. Kontaktiere uns für ein individuelles Angebot.
Bereit, deine Worte in Umsatz zu verwandeln?
Gutes Copywriting ist der Motor für dein Wachstum. Wir von TL-SEO | PRO sorgen mit überzeugenden Texten dafür, dass deine Botschaften nicht nur gehört, sondern auch gefühlt werden und zu messbaren Ergebnissen führen.
